Das Prinzip von AdWords funktioniert suchmaschinenspezifisch, es basiert auf dem Suchen-Finden-Vorgang. Gibt der User ein bestimmtes Stichwort oder eine Stichwortkombination ein, erhält er die klassischen Suchergebnisse. Zusätzlich werden in speziell markierten Feldern Internetseiten angezeigt, es handelt sich hierbei um Werbeanzeigen die mit dem Stichwort in Verbindung gebracht werden, je nach Suchmaschine sind diese oberhalb, unterhalb oder rechts der Ergebnisliste. Diese Positionen der AdWords Anzeigen müssen käuflich erworben werden, mit steigender Popularität des Wortes steigt auch dessen Preis. Die Preis-Popularität-Beziehung erfordert eine kritische und strategische Betrachtung dieser Werbemaßnahme. Eine wohlüberlegt und gut geplante Vorgehensweise kann enorme positive Effekte hervorrufen, eine falsche Strategie hingegen kann zu einem Geldvernichtungsakt ausarten.
Unter Berücksichtigung der Tatsache, dass eine Internetnutzer nur 5% seiner Onlinezeit mit der Suche nach gewünschten Inhalten beziehungsweise Produkten verbringt, muss es das Ziel sein den Suchenden innerhalb dieser Zeit, so effizient wie nur möglich auf Ihre Internetseite zu navigieren.
Der Weg ist das Ziel, ist ein schönes Zitat aber hier völlig Fehl am Platz. Mit AdWords darf nicht der schnelle Weg auf Ihre Internetseite die Marschroute sein, das primäre Ziel heißt hingegen qualitativen Traffic zu erzeugen, das heißt Besucher zu erreichen, die bei Ihnen auch fündig werden. Die Anzahl der Suchenden die eher zufällig bei Ihnen landen muss minimiert werden, der Profit den diese Besucher Ihnen bringen ist meist sehr gering und steht in keinem Verhältnis zu den Ausgaben die man tätigt.
Durch eine breit angelegte Analyse potenziller Stichwörter, deren Optimierung im Hinblick auf Ihre Kernkompetenzen und der Erstellung einer Kosten-Nutzen-Analyse sind wir in der Lage zu prüfen, welche Suchbegriffe für Sie am vorteilhaftesten sind und vor allem einen positiven ROI generieren können. Wir nehmen die Stichwörter dabei auch kritisch unter die Lupe und weisen auf Vor-, Nachteile und mögliche Probleme hin.
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